GIORGIO ARMANI－アルマーニ－

アルマーニ・ブランドヒストリー

アルマーニの誕生

今や世界のトップブランドとして確固たる地位を築き上げたジョルジオ・アルマーニは１９７５年、セルジオ・ガレオッティと共同でジョルジオ・アルマーニ「GIORGIO ARMANI SPA」社を設立した事に始まります。ジョルジオ・アルマーニはそれまでの堅い着心地だったジャケットの構造を変える斬新な発想で、今までに無いとてもソフトで着心地の良いものに変えてしまったのです。従来のイメージを覆すこのスーツは１９８０年に映画『アメリカン・ジゴロ』に主演したリチャード・ギアが物語の中でこのスーツを着用したことから一気に人気が高まり、アルマーニはそれまで以上に注目を集めるようになりました。

また、アルマーニに注目したのは男性ばかりではなくビジネスシーンでアクティブに活躍する女性達からも注目され人気を博していました。あくまでもシンプルで渋い色彩と繊細な素材は決して派手ではありませんが逆にそれらの徹底したジョルジオ・アルマーニのこだわりが「アルマーニ」というブランドイメージを世界中の人達に対し強力に印象付けることになったのです。すべての製品で一貫して”アルマーニらしさ”が貫かれ、完璧にこだわるジョルジオ・アルマーニの姿勢は多くの人々を魅了し、ファッション業界でも多くの賞を受賞しました。後に「イタリアモード界の帝王」とまで呼ばれるようになりました。

その後、アルマーニは１９８１年に「アルマーニ・ジーンズ」と「エンポリオ・アルマーニ」を、１９９１年には「アルマーニ・エクスチェンジ」、２０００年には「アルマーニ・コレツィオーニ」をブランド展開していきました。さらに同年「アルマーニ・カーザ」を発表。スーツから始まったアルマーニの歴史はイタリアモード界にセンセーショナルな革命をもたらしました。また、アルマーニはカジュアル、アクセサリーやコスメ、香水、インテリアと多岐に渡ってブランド展開を行い、様々なライフスタイルを提案し幅広い年代の人々に支持されています。今では世界３３カ国に２４９の店舗を持ち名実ともに世界のトップブランドの座を揺るぎないものにしました。

デザイナー”ジョルジオ・アルマーニ”

１９３４年７月１１日、イタリアのピアチェンツァに生まれたジョルジオ・アルマーニは当初ミラノ大学の医学部に進学し医療の道を志していましたが在学中に兵役のため大学を離れ、そのまま退学。兵役終了後、ジョルジオ・アルマーニはイタリアの大手百貨店に入社し紳士服のバイヤー等を経験しました。この時、身に付けた豊富な経験がファッション界へ進む切っ掛けとなったのです。

その後、ヒルトンに紳士服専門店を出店していたデザイナー”ニノ・セルッティ”にスカウトされたジョルジオ・アルマーニはヒットマンというブランドのデザイナーとして活躍しました。１９６８年には、後に「GIORGIO ARMANI SPA」を立ち上げた時の共同出資者セルジオ・ガレオッティと出合います。１９７０年、ジョルジオ・アルマーニは独立してフリーのデザイナーとなりましたが、このことを進言したのがセルジオ・ガレオッティでした。

１９７５年にはセルジオ・ガレオッティと共に「GIORGIO ARMANI SPA」を立ち上げ、初のコレクションを発表します。品質、デザイン、着心地のどれもが高い評価を受けメンズ、レディス共一躍世界のトップへと躍り出、アルマーニは最高級の名を欲しいままにしたのです。やがて、ジョルジオ・アルマーニは「ジャケットの王様」と呼ばれるまでに至りました。

８０年代に入り、セカンド・ラインを発表し順調に事業を拡大していたアルマーニですが突如不幸に襲われます。共同出資者”セルジオ・ガレオッティ”が白血病で他界したのです。彼を失ったことはジョルジオ・アルマーニにとって非常に悲しい出来事なのは言うまでもありませんが、「ビジネス」という観点から見てもパートナーを失ったことはとても大きな損失と言えるでしょう。しかし、この窮地を乗り越えたジョルジオ・アルマーニは新たな姉妹ブランドや香水などさまざまな分野に進出しさらなる成功を収めトップブランドとしての不動の地位を築き上げたのです。

アルマーニの飛躍

映画界への進出

アルマーニが短期間でここまで大きくなった背景には巧みなビジネス戦略があったからにほかなりません。１９８０年に映画「アメリカン・ジゴロ」でリチャード・ギアの衣装を担当してからは多くの映画作品でアルマーニを見る事が出来ます。主な作品には「アンタッチャブル」「ボディガード」「逃亡者」「バットマン」「ミッション・イン・ポッシブル」「デイズ・オブ・サンダー」などといった大作が多く名を連ねています。もちろん、ここに上げたものがすべてではありませんが、これだけを見てもその宣伝効果は計り知れないものがあることは容易に想像出来るでしょう。

また、グラミー賞の授賞式でも多くの俳優にアルマーニのスーツやドレスを提供しているほかジョディ・フォスターやラッセル・クロウといった俳優達からもアルマーニは高い支持を受けています。

スポーツ界への進出

映画の世界だけではなくスポーツの世界でもアルマーニを見ることができます。プロゴルファーのタイガー・ウッズを始めイングランドのサッカーチーム「チェルシー」のユニホームもジョルジオ・アルマーニのデザインによるものです。また、音楽の世界でもミュージシャンであるリッキー・マーティンの衣装もプロデュースしています。このようにして様々なジャンルで多くの衣装サポートを行い「アルマーニ」というブランド名を広く浸透させると共に、スーツからガジュアルウェア、アクセサリー、コスメに至まで幅広い商品展開で多くのアルマーニファンを魅了し獲得したのです。

支援活動

またビジネスの一方で、あるダウン症の少女との出会いで心を突き動かされたジョルジオ・アルマーニはダウン症の子供達のための募金活動や国際キャンペーンなどに参加したり、ダウン症関連団体に寄付を送るなどの支援活動も行っています。ファッションデザイナーとしてではなくジョルジオ・アルマーニ個人の人柄が現れているエピソードといえるでしょう。

アルマーニ・コレクション

アルマーニ・コレツィオーニ: 「アルマーニ・コレツィオーニ」はスーツ、スポーツウェア、イブニングウェア、アウターウェア、アクセサリーなど幅広い商品を展開しています。「美」にこだわった美しいシルエット、厳選された素材等、細部にまでこだわりって世に送り出される「アルマーニ・コレツィオーニ」は豪華さと遊び心を併せ持ったすぐれたラインといえるでしょう。また、「アルマーニ・コレツィオーニ」はビジネスからプライベートまでさまざまなシーンでファッションアレンジを楽しむ事ができるでしょう。
アルマーニ・ジーンズ: 「エンポリオ・アルマーニ」と時を同じくして展開されたのが「アルマーニ・ジーンズ」です。生地にストレッチ素材を使用するなどの工夫が凝らしてあり、大変はき心地の良いジーンズに仕上がっています。同じラインのＴシャツやベルトなどと組み合わせて「アルマーニ・ジーンズ」のカジュアルな装いを楽しむのもよいでしょう。
エンポリオ・アルマーニ: 市場を意味する「エンポリオ」を名に持つ「エンポリオ・アルマーニ」は、若者をターゲットにしたアルマーニのセカンドラインです。デザイン、カラーリング、フォルムどれをとっても、そのクオリティ－の高さは目を見張るものがあります。そこにはセカンドラインだから・・・という妥協は一切ありません。また、ファッションのみならず時計、香水、サングラスなども人気を博しています。「エンポリオ・アルマーニ」は様々なアイテムが揃っているのでトータルコーディネイトも可能で、あなただけの装いを発見することが出来るでしょう。
アルマーニ・エクスチェンジ: １９９１年に立ち上げられたアルマーニのヤングカジュアルが「アルマーニ・エクスチェンジ」です。アメリカで大ブレイクした「アルマーニ・エクスチェンジ」は日本でも大人気で多くのファンに支持されています。デザインのみならずリーズナブルな価格設定とTシャツ、トレーナー、パーカー、パンツ、キャップ、パース、ベルト等、商品展開も豊富なのが多くの支持を集めている理由でしょう。
アルマーニ・カーザ: ２０００年秋に発表された「アルマーニ・カーザ」は美しいラインを持つ洗練されたデザインとシンプルで無駄のないモダンなインテリア家具として人気を博しています。もちろん、品質や素材の質感にもアルマーニらしいこだわりを見付けることができます。また、アルマーニが今まで養ってきた伝統を受け継いでいるとともに、アルマーニの新たな一面を垣間見ることができます。
アルマーニ・ジュニア: アルマーニのキッズラインです。他のライン同様、アルマーニらしい独特の雰囲気や質感、デザインはそのままに遊び心も持ち合わせたアレンジが施されています。親子揃ってアルマーニでコーディネイトしてみるのも面白いのではないでしょうか。